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    首頁 > 新聞 > 消費升級在繼續 空調行業不應該重回價格戰

    消費升級在繼續 空調行業不應該重回價格戰

       
    來自:百姓家電網 發布日期:2020/11/11 8:40:49
    空調行業升級大勢愈加高漲,并于2020年迎來了最為重要的升級節點:在史上最嚴空調能效標準和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下,空調產品大升級已經勢不可擋。
      這幾年來,空調行業升級大勢愈加高漲,并于2020年迎來了最為重要的升級節點:在史上最嚴空調能效標準和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下,空調產品大升級已經勢不可擋。

      開年一場疫情,讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴,從而對空調提出新的需求:帶有自清潔功能、空氣凈化功能開始大行其道,空調廠商也開轉變思路,從過去單一的“調節溫度”轉而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設計絲思路轉變,空調產品功能日益多元化。

      年中,史上最嚴空調能效標準,又助力了空調能效升級。在“新國標”之下,原有的能效等級由3級變為5級,并不再為為定頻空調和變頻空調分別設置評價考核體系。由于“新國標”的評判標準更為嚴格,舊能效空調淘汰率也十分驚人:行業人士預計,新國標正式實施之后,舊能效空調產品市場淘汰率將達到45%左右。于是在“新國標”的推動之下,空調廠商也紛紛加速了旗下空調產品的變頻化、新能效化。

      雙重發力之下,空調產品升級的進程大大加速。但由于今年特殊的市場情況,空調市場也遭遇了一些波折。由于疫情的影響,消費者對于空調的消費需求有所抑制,著實出現了一段低迷時期:奧維云網(AVC)全渠道推總數據表明,2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%,行業同比為近十年最差。

      為提振銷量,空調廠商都抓住每一個促銷節點,輪番推出優惠和讓利,直播帶貨轟炸……直到年度最為重要的雙十一大促,眾多廠商終于祭出了殺手锏:雙十一期間,格力品牌旗下8款新能效空調大力度直降,單機型最高直降3200元;美的品牌舒適風、風語者、領鮮者等高端機型均參與降價促銷活動,更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號;奧克斯品牌新一級能效空調也給出了時尚最低價格……不言而喻,空調市場的價格戰已經重燃。

      然而價格戰并非是明智之舉。行業人士分析認為,經歷過過疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后,可以很明顯看出消費者的核心需求已經發生了改變,以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經成為市場主流,消費升級趨勢十分明顯。在這樣一種背景下,空調廠商以及空調核心部件廠商都應該為空調產品的升級迭代廣開思路,而不是一味用低價格來吸引客戶。

      例如,海爾、格力、美的等頭部空調廠商,不但積極推動旗下空調產品的變頻化,同時也在探索為空調加入“凈化空氣、新風、消毒殺菌”等新功能,打造空調產品的全維度體驗,而核心零部件廠商GMCC,則是推出新一代高效壓縮機和新一代直流電機部件,為空調產品帶來降低噪聲、降低風速、加快換風效率等方面的提升。

      作為牽一發動全身的核心部件生產者,GMCC可謂功不可沒。在空調行業出現“智能化、節能化、健康化和舒適化”主要方向時,正是GMCC的優質部件為為產業升級注入源源動力:通過技術創新,GMCC的新一代空調部件,正在為空調產品帶來更高的效率,更低的噪音,以及更符合功能升級的配套技術,滿足空調行業的升級需求。

      當然,在升級大趨勢之下,短期價格戰也在行業意料之中。由于今年7月空調市場才正式進入能效升級階段,存在一定緩沖期,消費者對于新能效空調也需要一定時間來接受,因此新能效空調適當讓利和優惠,可以促進用戶更好地接納新能效空調。行業人士指出,如果留意到可以發現,本次雙十一幾個頭部品牌優惠力度最大的也多為新能效空調產品,用意也是推廣新能效空調,待到大促結束后,市場將逐漸恢復常態,價格戰將偃旗息鼓,而新能效空調也將逐漸被人們所接受。

      行業專家指出:空調行業應該認識到,滿足用戶的升級需求,才是空調廠商的不二法門,價格戰只能得一時之利,并不適合長遠發展。在經歷了疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后,空調廠商和核心部件廠商作為空調行業的主要參與者,都應該更加關注用戶需求,傾聽用戶心聲,共同推動空調產品的迭代升級,共同推動空調行業的騰飛。

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    關鍵詞: 空調
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