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    2020年雙11集成灶市場簡析:復蘇之后迎來高增長

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2020/11/24 11:09:32
    在整個廚房電器行業,集成灶是最早走出低谷,啟動復蘇的品類。特別是三季度,整個行業增速已經接近2019年的高峰期。
       在整個廚房電器行業,集成灶是最早走出低谷,啟動復蘇的品類。特別是三季度,整個行業增速已經接近2019年的高峰期。

        以上市公司浙江美大為例,浙江美大前三季度營收11.77億元,同比增長3.02%;凈利潤約3.35億元,同比增長10.10%;其中三季度營業5.3億元,同比增長了21.16%,凈利潤1.65億元,同比增長了34.82%。再看剛剛上市的帥豐電器,2020年前三季度實現營業收入4.69億元,同比增長1.04%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元,同比增長15.68%。

        進入11月,伴隨著國民經濟的提升、消費者消費熱情的提高,以及下半年最大促銷季的來領,集成灶延續了此前的增速。雖然相比于6.18,今年雙11集成灶市場增速有所放緩,但是整體來看,集成灶幾乎已經擺脫了疫情帶來的影響。

        據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2020年雙十一期間(2020W44-46,10月26日—11月15日)集成灶零售額達到了9.6億元,同比大幅提升46.8%,零售量達到了14.0萬臺,同比增長了41.4%。

        從規模走勢上來看,由于2020年雙11從往年的單日變成了兩個促銷節點,也因此造成了V型波動,W44當周,市場迎來了第一波促銷,集成灶線上市場當周銷售額達到了3.1億元,同比增長了259.3%,隨后增速開始滑落,到雙11當周,零售額又回到到了4.9億元。

        與規模走勢類似,走出V型波動的還有均價,W44-46三周,線上市場集成灶均價分別為6844元、6156元和7164元。不管是和2019年雙11相比還是和2020年6.18相比,均價提升了5—10個點。
        分產品類型來看,此次雙11,均價增幅最高的是分體式集成灶,其均價為6410元,均價同比增長了66.8%,其次為煙灶蒸烤一體機,均價為9759元,均價同比增長了16.7%。相比這兩個品類均價的大幅增長,煙灶洗集成灶和煙灶消烤集成灶均價同比分別下滑了69.7%和52.7%,均價分別為6913元和2278元。除此之外,煙灶蒸烤消一體集成灶、煙灶蒸烤款集成灶均價同比下滑超過了20%。
        從暢銷款式來看,2020年雙11較為暢銷的款式分別是煙灶消款、煙灶蒸款和煙灶蒸烤一體機,三者份額占比超過了90%。特別是煙灶蒸烤一體機,量額齊升,零售額份額占比達到了31.3%,同比增長了21.9%。

        分價格段來看,單從整體市場來看,奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,本次雙11代表高端市場的售價在10000元及以上集成灶零售額份額占比同比提升了10.6個百分點。換句話說,市場整體高端比重大幅提升。

        而造成這一現象的主要原因是蒸烤一體機的熱銷。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,售價5000-10000元之間的蒸烤一體機零售額份額占比提升了7.2%,售價在10000元以上的蒸烤一體機零售額份額則提升了8.4%。

        與此相反,煙灶蒸品類和煙灶消品類走的則是以價換量的思路。其中,售價在5000元以下的煙灶消款集成灶零售額占比提升了3.1個百分點,售價在10000元以上的高端產品零售額份額則下降了7.1個百分點。煙灶蒸品類也是類似,代表低端機型,售價在5000元以下的煙灶蒸集成灶零售額份額上升了3.2個百分點,而售價10000元以上的高端產品零售額份額下滑了9.8%。

        品牌表現方面,據目前品牌企業公布的數據來看,雙十一期間,火星人集成灶銷售額2.63億,森歌集成灶銷售額1.5億,億田全渠道增長800%。

        從奧維云網(AVC)線上監測數據來看,火星人、森歌、美大、帥豐、億田占據了品牌零售額份額TOP5,其零售額份額分別為27.3%、14.6%、8.5%、8.0%和6.2%。此外,美的系集成灶表現不錯,其中美的集成灶零售額份額占比為4.5%、華凌集成灶占比2.8%,位列第七和第八。

        總體來看,2020年雙11延續了此前三季度的增速,從數據和上市公司年報來看,集成灶已經率先走出了“疫情困境”并有望在四季度繼續保持中高速增長。

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    關鍵詞: 雙11集成灶
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