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    首頁 > 新聞 > 從雙十一看彩電行業的趨勢,大屏、品質是重點

    從雙十一看彩電行業的趨勢,大屏、品質是重點

       
    來自:百姓家電網 發布日期:2020/11/26 8:36:39
    今年的雙十一可謂是大豐收,根據數據顯示,在雙十一當天京東成交額為2715億元,天貓為4982億元,對比去年同期數據兩個平臺GMV可比口徑分別增長了26%和33%。
      今年的雙十一可謂是大豐收,根據數據顯示,在雙十一當天京東成交額為2715億元,天貓為4982億元,對比去年同期數據兩個平臺GMV可比口徑分別增長了26%和33%。

      作為經濟晴雨表的家電行業也迎來大幅增長,特別是彩電行業,雙十一期間線上銷售額增幅甚至達到了19.2%,創下近年新高,雖然表現為“量減額增”的尷尬局面。

      為什么會出現“量減額增”的尷尬局面呢?

      首先,面板價格不斷上浮,彩電終端售價小幅上漲。面板價格的上漲,加上零部件價格也出現上漲,導致彩電整機成本飆升,彩電品牌也不得不調整終端售價,漲價銷售。根據奧維云網數據顯示,今年雙11線上均價達2540元,同比增長23.1%。

      其次,彩電行業由價格戰轉向價值戰。在2020年這樣的大環境下,有價格戰轉向價值戰成為彩電品牌的選擇,通過提升產品品質來提高溢價空間,即實現了品質蝶變又實現了向價值戰的變革。

      最后,彩電市場高端化是趨勢。我國彩電市場已經進入存量時代,換新驅動力不足,但是以量子點、OLED、激光等創新顯示產品卻實現了逆勢增長,熱度非常高。高端市場的火熱為整體銷售額貢獻了一份力量。

      從“量減額增”的原因來看,也可以窺見彩電行業的發展趨勢。

      首先,大屏一直是未來的主流趨勢。從近年來的電視行業發展來看,隨著液晶面板的價格下探,大尺寸電視的售價也越來越便宜,對用戶來說“由小入大易,由大入小難”,同樣的價格首選大尺寸電視。

      根據奧維云網數據顯示,一季度零售市場平均尺寸達到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。我國彩電平均尺寸一直處于增長趨勢,消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗,對彩電品牌來說,提升彩電尺寸非常容易,在品牌的共同推動下,這一趨勢將更加迅猛。

      其次,彩電的整體品質不斷提高,脫離價格戰向價值戰轉變。或許是因為面板價格的不斷上漲,亦或是國內彩電行業創新驅動力不足,彩電整體品質正在不斷提升。特別是以量子點、OLED、激光等創新顯示產品在今年的熱度大增,特別是激光電視更是實現逆勢增長,成為唯一正增長的彩電品類。

      創新顯示技術是彩電行業發展的基石,也是彩電行業實現突破的鑰匙。同時,采用創新顯示技術的產品也意味著品質的提升。特別是在目前的行業趨勢下,創新顯示技術產品成為推動彩電行業發展的動力,同時也是驅動彩電市場換新的動力。

      雖然這個雙十一,彩電銷售額實現了逆勢增長,但是2020年彩電市場依然承壓前行。不過,彩電行業大屏化、高端化、品質化的趨勢將助力彩電行業變革突破,真正走向品質時代。

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    關鍵詞: 彩電行業
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