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    雙十一小家電市場分析:疫情背景下,量額齊增

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2020/11/27 15:07:15
    疫情后的最大消費季雙十一點燃了全民消費熱情,2020雙十一在各大銷售平臺及品牌商的共同努力下小家電表現較去年雙十一更加優異。
      疫情后的最大消費季雙十一點燃了全民消費熱情,2020雙十一在各大銷售平臺及品牌商的共同努力下小家電表現較去年雙十一更加優異。

      在雙十一期間,有八大趨勢顯現:1、健康類產品熱賣,比如低糖電飯煲市場份額由19年的2.5%提升到7.3%。2、均價變化不大,基本持平。3、IH加熱略微有所下滑。4、受疫情影響,線上品牌數量增加,競爭激烈,中尾品牌小幅侵占頭部品牌份額,品牌集中度降低,美的、蘇泊爾、九陽市場份額均有所下滑。5、多渠道熱賣,雙十一不再集中于京東和天貓,小紅書、拼多多、抖音和快手在這個雙十一都有不俗表現。6、潮品爆賣,比如空氣炸鍋和多功能鍋,受到多數年輕消費者的廣泛喜愛。7、顏值化小家電熱賣,各個品牌的知名ip聯名款銷量都不俗,比如蘇泊爾的小黃人系列熱銷585萬,哆啦A夢系列熱銷480萬。8、平臺從過去的1天集中促銷,改變戰略為11天“拉鋸戰”,給消費者帶來新的玩法和策略。

      據奧維云網(AVC)20W44-46累計監測數據顯示,小家電12品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、養生壺、電蒸燉鍋、煎烤機、臺式電烤箱)零售額50.5億元,同比提升17.3%;零售量2423.3萬臺,同比提升17.1%。

      其中,電磁爐銷額3.6億元,同比增長13.8%;電蒸燉鍋銷額2.0億元,同比增長20.8%;電飯煲銷額10.8億元,同比增長15.0%;電水壺銷額4.4億元,同比增長12.5%;電壓力鍋銷額5.6億元,同比增長11.2%;豆漿機銷額2.5億元,同比下降6.0%;煎烤機銷額2.5億元,同比增長15.6%;攪拌機銷額2.9億元,同比增長27.6%;破壁機銷額8.4億元,同比增長42.4%;榨汁機銷額0.6億元,同比下降40.4%;養生壺銷額2.4億元,同比增長16.7%;臺式電烤箱銷額4.7億元,同比下降26.7%。


      電飯煲方面,線上競爭激烈,尾部品牌緊追,集中度降低。銷額top3品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占比67.4%,同比下滑2.1%,top5品牌(美的、蘇泊爾、九陽、松下、小米)的占比為77.9%,同比下滑1.8%。銷量同樣如此,top3品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占比71.2%,同比下滑3.2%,top5品牌(美的、蘇泊爾、九陽、小米、小熊)占比79.6%,同比下滑2.1%。


      在均價方面,略有小幅提升。雙十一期間,電飯煲均價259元,比2019年略漲5元。IH電飯煲占比有所下滑,雙十一期間占比34.4%,同比下滑2.4%。雙十一期間的爆款產品是主打健康概念的低糖電飯煲。在銷量top20的機型中,美的拔得頭籌占據了9個名額,其次是蘇泊爾擁有7款產品,小米擁有2款,九陽和鈦古各1款。

      電壓力鍋方面,尚且無硬核技術推動,整體市場比較穩定,品牌集中度較高。銷額top3品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占比93.4%,同比下滑1.0%,top5品牌(美的、蘇泊爾、九陽、松下、歐萊克斯)的占比為97.3%,同比增長0.7%。銷量方面,top3品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占比94.9%,同比下滑0.7%,top5品牌(美的、蘇泊爾、九陽、歐萊克斯、松下)占比96.9%,同比增長0.3%。值得一提的是,無論是銷額還是銷量,美的都占據市場四成份額,占據半壁江山。


      在均價方面,促銷期IH占比較平峰期大幅提升。雙十一期間,電壓力鍋均價296元,比2019年略漲7元。IH電壓力鍋平峰期占比僅為8.0%,雙十一期間占比達到13.3%,漲幅顯著。雙十一期間的爆款產品依然是被頭部品牌瓜分。在銷量top20的機型中,美的占據了10個名額,其次是蘇泊爾擁有6款產品,九陽擁有3款,以及松下1款。

      破壁機方面,頭部品牌把控,集中度提升。銷額top3品牌(九陽、蘇泊爾、美的)占比77.7%,同比增長5.5%,top5品牌(九陽、蘇泊爾、美的、奧克斯、西屋)的占比為84.9%,同比增長5.8%。銷量同樣增長,top3品牌(九陽、美的、蘇泊爾)占比75.4%,同比增長5.6%,top5品牌(九陽、美的、蘇泊爾、奧克斯、西屋)占比85.6%,同比增年長7.2%。九陽在該品類占據市場份額四成以上,具有極大優勢。


      在均價方面,受疫情影響,均價持續下行。雙十一期間,破壁機均價500元,比2019年下滑166元。雙十一期間的爆款產品在價格方面兩級分化,top1和top2售價為2150元和1082元,top6、11、14售價均過千元,top14售價高達3009元,皆有高端產品,而剩余產品售價大部分不超過500元。在銷量top20的機型中,九陽位列第一占據了13個名額,蘇泊爾2款,美的3款,奧克斯和志高各1款。

      電水壺方面,頭部品牌結構穩定,但是競爭激烈,集中度降低。銷額top3品牌(美的、蘇泊爾、九陽)占比57.1%,同比下滑2.9%,top5品牌(美的、蘇泊爾、九陽、小米、象印)的占比為66.8%,同比下滑0.7%。銷量方面,top3品牌(美的、九陽、蘇泊爾)占比58.5%,同比下滑0.1%,top5品牌(美的、九陽、蘇泊爾、小米、奧克斯)占比68.2%,同比下滑2.3%。


      在均價方面,受疫情影響,平峰期均價大幅下滑。平峰期,電水壺均價87元,比2019年下滑11元。雙十一期間的爆款產品中,不再是三家獨大,多品牌涌現。在銷量top20的機型中,美的擁有9款,九陽3款,蘇泊爾、小米、象印、小熊、奧克斯、容聲、布谷和南極人各1款。

      煎烤機方面,品牌市場排名無較大變化,整體穩定。銷額top3品牌(蘇泊爾、美的、利仁)占比66.9%,同比下滑4.6%,top5品牌(蘇泊爾、美的、利仁、小熊、九陽)的占比為82.1%,同比下滑0.3%。銷量同樣如此,top3品牌(蘇泊爾、美的、利仁)占比67.7%,同比下滑7.5%,top5品牌(蘇泊爾、美的、利仁、九陽、小熊)占比84.7%,同比下滑0.1%。


      在均價方面,促銷期商家以價換量。雙十一期間,電飯煲均價158元,在平峰期均價169元。雙十一期間的爆款產品依然是頭部品牌為主,但是其他品牌也在趕超中。在銷量top20的機型中,蘇泊爾擁有7款,美的6款,利仁、小熊和九陽各2款,法詩緹1款。

      臺式電烤箱方面,線上市場競爭比較激烈,品牌集中度不高。銷額top3品牌(美的、海氏、格蘭仕)占比43.7%,同比增長1.2%,top5品牌(美的、海氏、格蘭仕、松下、九陽)的占比為55.2%,同比下滑1.3%。銷量略有增長,top3品牌(美的、格蘭仕、九陽)占比59.7%,同比增長0.6%,top5品牌(美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、小熊)占比74.9%,同比增年長1.3%。


      在均價方面,促銷期高端智能產品有較大提升。雙十一期間,臺式電烤箱均價364元,比2019年下滑18元。具有wifi功能的臺式電烤箱在平峰期占比6.9%,雙十一期間提升至9.1%。雙十一期間爆款產品的品牌較為廣泛。在銷量top20的機型中,美的擁有5款,凱度3款,海氏、格蘭仕、長帝各2款,松下、蘇泊爾、北美電器、小米、柏翠和北鼎各1款。

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