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    熱水器2021年上半年市場:市場短暫“復蘇”,或將是曇花現

       
    來自:潮流家電網 發布日期:2021/7/27 13:59:03
    伴隨著內疫情的好轉,我經濟在2021年上半年強勢復蘇。熱水器產品受到整個市場環境的影響,在2021年上半年也表現良好。
          伴隨著 內疫情的好轉,我 經濟在2021年上半年強勢復蘇。熱水器產品受到整個市場環境的影響,在2021年上半年也表現良好。

      根據奧維云網統計數據,2021年上半年,電熱水器整體市場規模129億元,同比上漲14%。其中,2021第季度零售額60億元,同比上漲28%;第二季度市場零售額69億元,同比上漲4%。

      上半年燃氣熱水器整體市場規模135億元,同比上漲25%。2021年第 季度零售額62億元,同比上漲71%;第二季度市場零售額74億元,同比上漲1%。

      電熱水器

      線上市場保持增長,線下疲態盡顯

      根據奧維云網數據顯示,分月度看,線上電熱水器市場在2021年保持了同步正向增長的趨勢。在2月為線上市場低零售額,5.7億元,同比增長13.0%;6月為 高零售額15.7億元,同比增長達57.8%。銷售量上,2月 低位59.2萬臺,同比增長13.7%;6月銷售量 高142.6萬臺,同比增長增長35.5%

      線下市場雖然在第 季度也有過短暫的增長“蜜月”,但在第二季度,卻均呈現出了同比的下滑態勢。線下市場零售額 低為2月1.1億元,但其同比增長高達33.4%,線下零售額 高為3月,2.9億元,同比增長高達41.1%,在之后的4、5、6月,則均保持了下滑態勢,同比下滑 高為6月,下滑了21.1%,當月銷量同比下滑25.2%。

      均價有提升,線下均價趨勢與2020年相近

      從均價方面來看,線上電熱水器在第 季度的價格,與20202年同期“纏纏綿綿”,而在5月開始,有了 個較大幅度的提升,6月則是想較于5月的948元,陡然升高達1100元,直接拉開差距。

      而線下市場的電熱水器價格趨勢,與2020年的十分相似,但與線上市場相同的是,在2021年6月達到上半年的峰值2094元。

      從零售端價格占比來看,線上市場1000元以上價位段,占比均有不同程度的提升,但幅度都非常微小,各價位段對于1000元以下份額讓渡的分享,可以說是“雨露均沾”。

      電熱水器線下市場的增長,則主要集中在3000-3999元的價位段。

      從容積角度上來說,線上電熱水器市場零售額占比的變化微乎其微;線下市場60L容積有 個相對比較明顯的提升,總體而言,也幾乎沒有變化。

      分容積均價方面, 先,無論線上線下的電熱水器市場,除了線下市場40L外,每個容積段均價都是提升的;其次,大部分均價都是2020年為低谷;線上市場的60L和線下市場的50L提升 為明顯。

      從品牌角度來說,電熱水器線上市場海爾、美的、A.O.史密斯為前三,海爾在2021年上半年的市場擁有了大幅度的提升,而第二名的美的雖然失去了第 的位置,但第五名為其旗下品牌華凌,從美的集團的角度山來說,總體零售額或許并沒有下滑。

      2021年上半年線下電熱水器市場排名為A.O.史密斯,海爾和美的,前兩者在2021年有小幅度的上升,而美的則有下滑態勢,并且十分明顯。

      燃氣熱水器

      線上市場618拉動明顯,線下第二季度走弱

      分月度看,燃氣熱水器線上市場在零售額上基本保持正面增長,1-6月中,零售額 低位2月,為3.5億元,同比增長3.5%;零售額 高位6月的16.4億元,同比增長44.0%。從零售量來看,2月線上市場零售量 低24.8萬臺,同比增長57.5%; 高位86.4萬臺,同比增長19.9%。

      相較于線上市場,燃氣熱水器的線下市場明顯后勁不足。在第 季度,1、2、3月的零售額同比分別達到62.4%、81.4%和100.3%,漲勢非常喜人,零售額的 高點也出現在3月,5.2億元。但在第二季度,則均呈現出下滑態勢,下滑范圍均在15%以內。銷售量也保持了同步,顯示出了第二季度難以為繼的增長。

      均價上升,14-16L需求明顯

      在均價方面,2021年上半年線上電熱水器均價除了2月 路走高,特別是5月的1745元到6月的1901元,在圖中幾乎是直線上升;而在線下電熱水器市場,除了2月呈現出明顯的洼地——2744元之外,總體還算平穩增長,同樣在6月抵達 高點3499元。

      在分價格段零售占比方面,線上市場延續了歷年來1499元以下的高占比局面,2021男上半年這筆為33.2%,以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三個價位段占比,均有所上升。

      線下燃氣熱水器市場中,則延續了5000元以上價位段的高占比優勢,2021年上半年占比高達31.2%,并且在2020奶奶的基礎上上升明顯,線下燃氣熱水器市場價格趨于高位的狀態非常明顯。

      從容積段來說,無論是線上還是線下,14-16L都在零售額占比優勢明顯的前提下,有進 步的提升,線上市場方面,目前14-16L零售額占比為54.92%,線下市場為60.19%。

      從品牌角度上來說,2021年上半年線上市場燃氣熱水器奪得前三的為美的,海爾和林內,到那時美的的零售額下滑非常明顯,與之形成鮮明對比的是,海爾上升明顯,以這種趨勢來看,美的是否能保住第 的位置,很難說。

      線下市場A.O.史密斯、林內和萬和為前三,三者零售額變化不大,卡薩帝偽劣第五,漲勢明顯,與之對應的是美的,降幅也很顯著。

      眾所周知,熱水器行業近年“ 路向下”,受益于疫情期間熱水器剛需型消費的限制,才有了2021年上半年,熱水器市場所謂的“相對”景氣。但無論是電熱水器還是燃氣熱水器,或多或少都可以感受到其在后勁方面的不足,市場“復蘇”就目前而言的確是真的,但“復蘇”之路似乎也已經走到了盡頭,承壓向前的常態很可能即將回歸。

      同時,不得不說的是,目前外部環境中,原材料價格持續上升,地產市場景氣度下滑,市場在變小,成本卻在提高。此外,品牌企業 方面簡單粗暴地高配低打,試圖進行降維打擊,比如美的分割出華凌品牌;另 方面,積 投身與場景化全屋熱水甚至是用水的構建。已經步入存量時代的熱水器行業,留給中小品牌的反應和反抗的時間真的不多了。

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